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品牌营销成败关键:品牌价值系统设计

来源:摩天之星 作者:摩天之星 日期:2021-05-31 12:00:00

品牌价值系统设计是品牌营销成败的关键。通过企业管理学习可知,品牌价值是针对于消费者而言的,品牌为消费者提供什么样的价值,价值是否具有竞争力,决定了品牌的成长潜力。品牌价值系统设计,实际上描述的就是品牌的成长潜力以及品牌成长路径。品牌自诞生起,到成为一个为大众所熟知的强势品牌,甚至超级品牌,有一条成长路径。品牌价值系统设计,提前规划品牌的成长路径,可以在品牌的不同阶段,实现营销资源的最优化配置,使品牌营销更有导向性和策略性。

如何进行品牌价值系统设计呢?

既然品牌价值系统,体现的是品牌的成长路径,品牌价值系统设计,当然要依据品牌成长路径进行。通过企业管理学习可知,品牌成长路径,是从无到有,从小到大,由弱到强的过程。对于一般品牌,与消费者接触的是首先品牌的载体,产品。产品首先满足消费者的功能性需求,解决某一方面的消费者日常生活问题。这个时候,产品提供工具价值,品牌价值系统需要设计的,是产品为哪些用户提供什么样的工具价值,产品主打哪方面的功能性优势。在产品的功能性价值得到用户认可后,品牌开始向个体表达标识进化。商家为品牌赋予某种含义,使产品除工具属性外,开始承载某种情感和思想,包括目标用户的生活态度、价值追求、自我个性、身份地位等,产品不再只是产品,而成为用户的个体表达符号,品牌价值由工具价值向个体价值进化。品牌价值系统设计,需要在该阶段设计品牌希望为目标用户提供的个体价值。当品牌的个体价值得到普遍认可,成为某一社会群体共识,成为一种社交货币后,品牌开始具备社会价值。品牌最终承载什么样的社会价值,是品牌价值系统设计的关键。甚至可以说,品牌价值系统设计最终要解决的问题,就是争取品牌在整个社会文化体系中的社会文化属性。

由此,品牌价值系统设计又回到品牌打造的基础问题上,定位。定位哪一类人群,占据这类人群哪方面的心智定位,决定的是品牌最终进入的社会文化通道,占据的社会属性类别。有的品牌定位极客群体,最终具备极客文化属性,如一加手机。有的品牌定位潮流圈,切入潮客文化,最终具备潮客文化属性,如江小白。品牌定位哪些人群,决定了品牌社会价值的可能性。

以上就是品牌价值系统设计的整体思路。企业应多进行这方面的企业管理学习,做好品牌价值系统设计,规划品牌发展的整体思路,品牌营销才会更好的开展。

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