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品牌营销:谈谈内容营销

来源:摩天之星 作者:摩天之星 日期:2021-06-09 12:00:00

什么是内容营销?内容营销是通过创造与品牌相关的高质量内容,把品牌核心理念和价值追求传达给消费者,让消费者牢牢记住品牌的一种高级的营销手段。江小白、农夫山泉,包括前段时间的《后浪》《入?!贰断蚕喾辍返榷际呛芫涞哪谌萦咐?,均获得了品牌营销层面的巨大胜利。不过这些只是少数,好的内容产出不易,更不必说商业性质的内容营销,显然更不易产出。品牌营销要运用好内容营销,最基本也是最重要的,先要通过企业管理学习了解内容营销的实质。

内容营销,实质是一种区别于传统营销思维的营销思维方式。通过企业管理学习可知,传统营销思维,思考方式是如何通过营销找到消费者。而内容营销的思考方式,是如何通过有价值的内容吸引到消费者,让消费者主动关注内容,进而通过内容将品牌传达给消费者。一个是被动寻找,一个是消费者主动关注,是二者的本质区别。这里,创造出高质量的内容就尤为关键。怎么创造出高质量内容呢?

高质量内容是相对受众人群而言的。要创造出高质量内容,最重要的是弄明白受众人群的喜好、价值取向和审美是什么。品牌需要找到能最普遍引发受众人群共鸣的话题、观点、立场,并通过内容创作代表受众人群将其立场、观点,将话题表达出来。将内容营销不止局限在品牌营销层面,更变为一种对话和沟通,才能引起最广泛共鸣。在内容营销中,“无广告式”广告被认为是一种最高级的内容营销形式。“无广告式”广告是将品牌完全融入内容中,成为内容的一部分,让观者在观看内容时察觉不到广告痕迹,在观看完广告之后已经潜移默化的接触到品牌,达到看似“无广告”而实际却将品牌精准传达的效果。许多成功的“无广告式”广告证明,讲故事永远是最好的内容营销方式。人们天生喜欢故事,喜欢有意思的故事。为品牌讲故事,永远是一种好的营销形式。

做好内容营销,除了创造出高质量内容外,通过企业管理学习可知,内容的展现形式也很重要。是官网的新闻稿,公众号、知乎号的图文,还是微信的H5页面,是抖音、快手的短视频,还是B站、西瓜视频的中视频,甚至微电影、微视频等,内容的展现形式很重要。内容展现形式决定了发布平台。品牌做好内容营销,高质量内容,恰当的媒介承载形式以及合适的发布平台缺一不可。

 

 

 

 

 

 

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