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2021年的品牌营销需要更加生活化

来源:摩天之星 作者:摩天之星 日期:2021-08-05 12:00:00

《你好,李焕英》毫不疑问是2021年春节档电影的最大黑马,不仅票房反超大热门《唐探3》,一举挺进中国电影票房前十,而且口碑居高不下,后劲十足?!赌愫?,李焕英》为什么能在2021年的春节档大获成功,票房口碑双丰收呢?这与当下的大众情绪不无关系。今年,大家似乎都需要一点温度。

大众情绪,指当下社会公众的心理和情感需求。特定时间内一定范围的人群,内心情感需求和状态总是趋同,特别互联网加强了人与人之间的信息和情感流通,使这一趋同更加得到强化。好的营销人,总能从网络的只言片语中捕捉到一种普遍的网络情绪。而在网络普及率如此之高的今天,网络情绪基本就是当下的社会公众情绪。网络情绪的主流人群基本是主流的消费人群。而无论电影,还是品牌营销,及至各类具有传播属性的事项,切中大众情绪,是一切影响力广泛的传播事件的共性。做品牌营销,便不能不研究当下的社会公众情绪。

短视频无疑是2020年最火爆的媒体传播形式,抖音作为短视频领域的代表,在卡思数据的《2020抖音KOL生态研究报告》中,卡思数据对2020年抖音平台KOL生态进行了数据调研。结果显示 ,抖音平台增粉最快的达人账号,无论是剧情/搞笑方向,还是美食、汽车等领域,在内容创作上几乎都有一个共同点:内容更加贴近真实生活。内容创作者不再过度追求演员颜值、服化道,不再追求剧情的反转、逆袭等演绎效果,而开始创作更加真实、能引发共情的生活化内容。2020年还有一个红极一时的传播现象:丁真现象。天然而野性的丁真面孔一经出现直接引爆网络,引发丁真现象。丁真现象几乎就是大众对各类美颜滤镜审美疲劳后,对真实感的报复性追捧的结果。理解了这一点,生活感十足的《你好,李焕英》在今年春节档的火爆,就不那么出乎意外了?!赌愫?,李焕英》的大爆,同样是大众对真实感、生活感的渴望在公共事项中的另一投射。

这些大大小小的传播事件,都在向品牌营销说明一点,2021年的品牌营销需要生活化。经历了极不平凡的2020年,人们猎奇争趣的心理在减少,开始更加关注真实生活的酸甜苦辣,关注人,以及人与人。这是值得品牌营销关注的一点。

 

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