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网络营销对传统营销的创新改革,主要表现在以下方面

来源:摩天之星 作者:摩天之星 日期:2019-08-23 12:00:00

如果说,传统营销是实现人与人之间面对面的交互,那网络营销便是依托媒介进行人类交流的工具,能最大限度容纳信息、传递信息的营销模式。有了电脑,我们可以知晓世界各地的新闻,这是网络的魅力。而有了电脑,我们可以任意购买世界各地的产品,这是网络营销的魅力。毋庸置疑,网络营销作为一种全新的营销方式,从根本上改变了传统营销的思路,对传统营销带来了极大的冲击。今天,我们就来了解网络营销对传统营销的这种冲击,主要体现在哪些方面。

  网络营销对品牌策略的冲击。网络营销的出现,对传统广告品牌学形成了巨大的冲击。品牌理念、品牌意识都被赋予了许多新的内涵,使品牌概念发生战略转变。品牌已然成为企业资源运作能力、品质管理能力、技术创新能力、网络经营能力以及企业文化建设的综合反映。特别是网络营销对品牌资本化以及品牌在市场进入中产生的巨大冲击力,皆需要我们重新审视与认识,才能更好运用网络营销实施品牌策略。

  网络营销对传统营销生产方式的冲击。网络营销不仅对传统营销方式造成冲击,对其生产方式也造成了一定冲击。举书籍的生产与出版为例,传统营销从书籍的生产、确定主题、出版再到各大书店的上架,需要的时间成本是高昂的。而网络营销的电子出版物则极大缩短了产品的生产周期,大大提高其生产时间效率。在美国,正在兴起一种“即时”出版业务,指四十八小时之内即可成书到达读者手中。不仅如此,读者还可以对产品的数量与批量进行选择,付费下载即可。

 


  美国作家斯蒂芬金的恐怖小说《骑弹飞行》就是通过互联网实现出版、发行与销售的,发行的第一天就被下载了四十万份,这样的市场进入速度是传统营销的出版模式所无法相提并论的。这种新型的营销模式产生的最大影响便是市场占有率的迅速扩展,也正是这种发展,对传统营销方式产生革命性的变化。

  网络营销对传统营销的冲击具有普遍性、扩展性。因此,有关冲击力并不只有上文所提到的。但这种冲击的震撼扩展性效果,在我们的现实生活中,也是真真切切可以感受到的。

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