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品牌营销:爆款思维,打响品牌知名度!

来源:摩天之星 作者:摩天之星 日期:2020-08-13 12:00:00

新品牌如何打响品牌知名度?做广告、网络营销、新媒体营销?其实这些都是品牌营销的渠道手段,根据品牌定位选择其一即可。而打响品牌知名度,底层思维才是最重要的。

传统工业时代,最常规的做法是广告模式。它的底层思维其实是利用信息不对称,通过大规模的广告曝光占据用户心智,建立区别于其他品牌的认知壁垒,从而打响品牌知名度。这种思维在工业时代行得通。但在信息渠道多元化的当下,这种强力控制的手段开始失效,因为任何一点负面信息都会迅速在社交媒体蔓延,引起用户警觉。社交媒体的传播链及影响力,带来的是营销思维的彻底颠覆。在这时,爆款思维才是王道。

 

 

爆款思维,就是企业将资源聚焦到较少的产品上,以极致的态度专注打造爆品,打造让用户尖叫的产品,然后通过该爆品迅速打开市场,从而打响品牌知名度。想想看,其实无论是路边小店,还是互联网公司,爆款思维无处不在。路过一家小店,往往是醒目的爆款产品让你停下脚步。关注到一家公司,往往也是因为它的爆款。爆款的推出会让人迅速建立品牌认知,形成印象留存,这是人的基本认知逻辑。如果爆品满足期待,引发用户强烈的购买意愿,那么品牌便可借此迅速打开市场,一战成名。最典型的,小米最初进入手机市场,应用的就是爆款思维。小米初入手机行业,投入所有资源和精力,只做一款产品,这是许多企业不敢想象的。但小米敢,它选择All in,只做一款爆品。最终小米在巨头林立的手机行业迅速崛起,证明了这种策略的成功。

爆款思维之所以有效,因为它其实是用户思维导向的,它是专注某一类用户,通过用户分析,以解决用户痛点或对用户需求的超预期满足为指导思想,进行的产品设计、生产和营销。这种将爆款基因从一开始就根植于产品的理念,容易产出爆品,从而帮助品牌打开市场。而传统品牌的弊病,习惯只注重自身的品牌定位进行产品打造,而弱化用户价值方面的考虑。另一方面,爆品最大的特点是什么,带量。在人人都是自媒体的移动时代,爆款思维其实最大化了社交媒体的利用率,应用社交媒体引发的口碑效应达到品牌营销的目的。这恰恰是一种成本低、性价比高的营销方式,是互联网化的思维方式。

应用爆款思维进行品牌营销,利用爆品打响品牌知名度,是互联网时代的品牌营销打法。在互联网主宰的时代,互联网化的思维方式才能帮助企业走得更远。

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