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品牌资产依赖消费者而存在

来源:摩天之星 作者:摩天之星 日期:2020-09-07 12:00:00

品牌资产是企业最有价值的无形资产,正如海尔总裁张瑞敏所说的,企业所有的资产厂房、生产线等其实都是负债,只有品牌才是真正的资产。因为其会随着时间增值,产生溢价,拥有品牌资产可以说是一家企业存在的最大底气。但要经营出品牌资产却不是容易的事,它不仅需要财力、人力、时间的投入,更需要不断的情感投入。品牌塑造者只有真正对品牌投入感情,才能塑造出有血有肉的人格化品牌,才会以此吸引相同特质的人群。在企业管理培训中,品牌资产依赖消费者而存在。所以只有通过品牌营销找到属于品牌的那群人,品牌资产的命题才成立。

品牌营销要找到属于自己的那群人,首要的是旗帜鲜明的表明自己的身份定位,即品牌定位。旗帜鲜明,意味着不能模棱两可,不能态度暧昧什么都想要。尤其是中小企业,应该意识到在市场越发细分的情况下,每个人都只能得他该得的那一部分,剩下的市场份额留给市场就好。通过企业管理培训可知,即使没有2020年的黑天鹅,随着市场竞争加剧和商业生态系统的逐步成熟,纵深向深耕好自己的领域,在该领域打造出自己的品牌也已是中小企业的最优选择。因为只有如此,中小企业才能建立起自身不可被替代的核心优势,从而拥有向产业上下游议价的能力。所以弱水三千,取一瓢饮就好。一旦贪多贪大,最后很可能竹篮打水一场空。这就是品牌定位要旗帜鲜明的原因,旗帜鲜明,表明的品牌对市场的企图,体现的也是品牌对自己的自信和对特定消费人群的诚意。

 

 

定位明确之后,如何与特定人群建立链接是接下来品牌营销的重头戏。其中只有一个核心,就是品牌应在能力范围内,通过各种各种渠道、运用各种方法,不断向人群广播自己的声音。在工业时代,这一步骤相对简单,因为媒体是中心化的,大众基本被电视屏幕锁定,所以只要投放电视广告,品牌就能触达到自己的核心人群。但在互联网时代,媒体是去中心化的,人群是分散的。品牌的特定人群很可能分散在了不同的社交娱乐平台上,每个平台又有自己的玩法和规则,使得品牌营销的命题变得异常复杂。不过虽然营销内容变得更加复杂,但好处也显而易见。在去中心化媒体时代,只要品牌足够了解自己的消费人群,掌握各种平台的营销玩法,就能以低成本实现极佳的品牌营销效果,这比工业时代品牌毫无话语权,只能依赖电视平台制定广告预算划算得多。特别是随着用户大数据上云和算法优化,在分散的去中心化媒体时代,实现精准的用户触达,在各个分散平台上找到目标人群已不再是难题。数字经济时代,品牌营销面临的是新的考验,考验的是品牌及企业的数字化运营能力。

企业管理培训中,品牌营销在与目标人群建立链接后,还需要进行长期的用户运营,通过用户运营建立起核心用户群,如此才能让品牌资产真正有所依附。总之,品牌资产塑造是一个漫长的过程,需要人力、物力、时间、情感等多方面的投入,非??佳槠笠的土?。但也好处多多,一旦建立起来,企业将进化到新的阶段。

 

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