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品牌营销:用户互联应成为场景的一个重要价值提供

来源:摩天之星 作者:摩天之星 日期:2020-12-12 12:00:00

场景是品牌营销的一个重要概念。场景是需求产生的基础。一切需求都是特定场景下的产物。移动互联时代的场景更加丰富,移动端的各种虚拟场景层出不穷,使得场景价值的维度更加丰富。通过企业管理学习可知,传统的场景化营销的场景价值,更多考虑的是用户与场景。移动互联时代,场景价值的维度多了用户互联,并且已经变得越来越重要。这是为什么几乎所有移动APP都陆续接入动态、论坛诸如此类的社区版块的原因。因此,品牌营销在做场景化营销时,应该给予场景中的用户互联更多关注。

用户互联是场景价值的一个重要部分。通过企业管理学习可知,做场景化营销,考虑各场景元素,首要应考虑的是场景中的关系。移动互联时代,人与环境之间的关系的重要程度已经让位于人与人。因为移动互联时代,给予了人更多的进行社交活动的便利。移动互联网络,不仅给予了人随时随地进行突破地域的社交活动的便利,而且提供了非常多样化、细分化的社交场景,使得人可以快速且精准的找到满足自己社交需求的渠道。人都有表达的需求,而技术提供的便利使得这一欲望更加强烈,因而使得社交行为越来越频繁,且广泛化,以致产生了巨大的商业价值,社交媒体营销就是其中之一。而在一个场景中,用户与用户之间的互联本质就是社交。用户在场景中构建社交关系就是场景对用户的一大价值创造。而这一价值创造随着用户社交需求的加强会越来越重要。而同时用户在场景中构建自身的社会关系也是在为场景注入价值,因为用户互联时,可以产生内容。用户生产内容,即UGC,这时用户不再只是内容的消费者,同时也是内容的生产者。其生产的内容会极大提升场景的吸引力。

随着社交的深入,互联从WE变成了ME,每个人都在形成以我为中心的互联网络。每个人都在消费内容,同时也在生产内容。移动互联时代,人的表达自我的欲望越来越强烈,表达自我,寻求连接,是场景为用户创造价值的一个重要方面。进行相关的企业管理学习,加强场景化营销在这方面的设计,下一次的场景化营销就可能会有意想不到的效果。

 

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