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如何布局企业新媒体矩阵,助力企业增长?

来源:摩天之星 作者:摩天之星 日期:2021-05-17 12:00:00

 

新媒体的繁荣,使新媒体平台成为品牌营销的新阵地。通过企业管理培训可知,新媒体时代,企业很难再通过单一渠道实现良好的品牌传播,因为新媒体时代的用户注意力分散决定了新媒体平台内容分散化的特性。在新媒体时代,企业必须布局不同的新媒体平台,通过平台联动,形成传播链,才能叠加用户注意力,达到占用户心智占领和良好的品牌传播效果。那么企业该如何布局新媒体矩阵,形成良好的平台联动效果,助力企业增长呢?

企业新媒体矩阵布局,核心思路是围绕企业用户群体展开。企业用户群体最?;钤驹谀男┬旅教迤教ㄉ?,企业应按照这个图去索骥,考虑新媒体的搭建。通过用户调研,在充分了解目标用户人群的行为习惯的基础上,建立企业的新媒体矩阵。围绕用户展开,这是企业新媒体矩阵搭建的核心思路。

其次,横向矩阵还是纵向矩阵,是企业管理培训中,企业新媒体矩阵搭建要权衡的重点。横向矩阵,指微信、微博、抖音、B站、百家号等不同内容系统的平台构成的矩阵。纵向矩阵则是指同一内容生态系统中的新媒体平台,如微信系的企业号、公众号、视频号、社群、小程序,抖音系的抖音短视频、直播、今日头条、西瓜视频等。纵向矩阵一般存在于大的内容生态系统中,有时进行纵向矩阵的深耕,效果可能更好,这与品牌定位的受众人群有关,最终核心还是回到上述所说的用户习惯上。无论是横向矩阵还是纵向矩阵,还是兼而有之,目的都是形成品牌营销的联动效果,实现持续的用户心智曝光,通过平台联动,分阶段、有层次的占领用户心智,达到最大的用户转化率。对此企业应有的放矢的去选择,布局的新媒体平台并非越多越好,企业应将人力、物力、财力、时间用在最能创造价值的地方。

通过新媒体矩阵,进行分阶段、有层次的用户心智曝光,实现用户心智占领,达到最大的用户转化率,理解新媒体平台的场景特性是关键。通过企业管理培训可知,新媒体平台区别与传统媒体的最大不同,是新媒体平台有场景特性。不同场景下用户可能会打开不同的平台,不同平台在特定场景下打开才会产生最佳的内容传播效力。因此新媒体矩阵的组合,其实可以看做是用户使用场景的组合。企业通过新媒体矩阵布局,占据用户的不同使用场景,从而抢夺尽可能多的用户时间,通过场景组合叠加内容输出,实现分阶段、有层次的品牌在用户心智上曝光,实现用户心智占领,这才是新媒体矩阵布局的逻辑所在。理解这一点,企业进行新媒体矩阵布局时,思路可能会更清晰一点。

在品牌营销的新阵地上,进行合理的新媒体矩阵布局,会为企业增长带来无限可能性。

 

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