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品牌命名方法总结

来源:摩天之星 作者:摩天之星 日期:2021-05-18 12:00:00

 

品牌命名也是一门学问。在企业管理咨询行业,部分欧美国的品牌命名已经产业化,有专业的咨询机构为企业提供品牌命名服务。品牌命名是打造品牌的第一步,也是至关重要的一步。好的品牌名称会大大方便于品牌营销工作的展开。正如全球著名营销专家杰克·特劳特在著作《定位》中写道的:在定位时代,你能做的唯一重要的营销决策就是给产品起什么名字。深以为然。新一代定位大师、里斯全球总裁劳拉·里斯在新书《品牌22律》中也指出:从长远看,对于一个品牌来说,最重要的是名字。总之,无论是企业品牌还是产品品牌,命名这件事马虎不得。下面便总结了一些实用的品牌命名方法,旨在为品牌命名提供一些思路。

1. 以人名命名。人名命名是一个古老而实用的命名方法。国外品牌如“福特”汽车、“百威”啤酒、“劳力士”手表,国内品牌如“江小白”清酒、“李宁”服装、“王守义”十三香调味品等,都是以人名命名。当然,也不必是全人名,只要与人物相关的命名,都可算人名命名法。如“老干妈”调味品,虽然名称不与陶华碧本人名字相关,但品牌命名却能让消费者产生关于陶华碧本人妈妈形象的品牌联想,也算人名命名法的一个思路。人名命名的好处是便于品牌拟人化,如“江小白”的品牌拟人化就很不错。不过这种命名的风险是,名称来源人需要保持良好的公众形象,不能有负面,否则会给品牌造成重大打击。

2. 以地名命名。地名命名多出现在注重产品原材料产地的消费品牌上,酒类消费产品就很看中材料原产地,因此国内许多酒品牌都以地名命名,如“茅台”酱香酒,“泸州老窖”,“青岛”啤酒,“哈尔滨”啤酒,“燕京”啤酒等都以地名命名。能为品牌加分、在原材料上有独特优势的产地,将其名字用于品牌是一个不错的主意。

3. 以动植物名称命名。动植物命名法,也是企业管理咨询中一个常用的品牌命名方法。这种方法的好处是熟悉的动植物名称能迅速提升消费者对品牌的亲近感,如苹果电脑、小米手机、宝马汽车、红豆服装等,对品牌打造知名度和亲近感十分有益。

4. 以某种象征意义命名。象征意义的命名若让消费者产生某种正面的、美好的情感联想,则算比较成功的命名。如华为,“中华有为”的象征意义,无形中将华为的品牌内涵提升了一个层级,算是很成功的一个企业品牌命名。好的象征意义的品牌命名,能将品牌的核心价值迅速传递给消费者,让进入用户心智的品牌营销工作事半功倍。不过该命名法对功力要求也比较高。

这就是品牌命名的四个实用方法。在企业管理咨询中,还有很多其他命名方法,在此不一一展开。总之,名称是品牌与人脑连接的第一个接触点,在信息碎片化的当下,为品牌取一个好名字,愈加重要。

 

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