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品牌起名的四个原则

来源:摩天之星 作者:摩天之星 日期:2021-05-18 12:00:00

品牌名称是品牌的一个重要标识。一个好的品牌名称,对品牌营销至关重要。特别是同质化严重的市场环境,消费者心智资源有限,一个好的品牌名称,不仅能帮助品牌更快进入消费者心智,而且也易于后期的品牌传播。那么什么是好的品牌名称的?在企业管理学习中,从品牌营销层面来说,品牌命名的原则主要有四个:识别成本最低、传播成本最低、使用成本最低、符合目标用户的审美。

第一,识别成本最低。就是名字要简单,通俗易懂,不要搞得很复杂。简单的意思不是指文本简单,而是要符合人们的认知习惯,便于记忆。像华为、苹果、小米等企业品牌,名字就简单易懂,很便于用户记住。

第二,传播成本最低。意思是品牌名要符合人们的说话习惯,朗朗上口。品牌名称如果很复杂、很绕口,在营销上就要花冤枉钱。正如营销大神史玉柱说的:一个名字如果不上口,不容易记,往往就要花上几十倍的广告力度才能达到让别人记得住的效果。所以品牌命名一定要上口。  

第三,使用成本最低。品牌名一定要避免撞名、或惹上蹭知名品牌的嫌疑。通过企业管理学习可知,品牌的创建、营销和维护,一定会花费非常多的财力、物力、人力。品牌营销占据消费者心智,最重要的元素就是品牌名字。如果品牌名惹上了麻烦,会让在品牌上的所有投资的成效大打折扣。因此,品牌名确定之前,一定要进行这方面的调研,确保后期的使用成本最低。品牌是享有知识产权?;さ淖什?,在法律上是享有法律权利的,企业在创建品牌时必须注意到这一点。如果进行过相关方面的企业管理学习,会避免掉很多这方面的麻烦。

最后一个原则,符合目标用户的审美。这一点在消费者话语权上升、审美意识上升后显得尤为重要。因为消费者自我表达的诉求,一个符合目标用户审美的品牌名,用户才更愿意传播它、让其出现在社交圈中。比如喜茶的目标用户群体主要是85-95后这一年龄段,喜茶之前的命名“皇茶”就有点与85-95后年轻消费群体的审美格格不入。2016年,喜茶创始人聂云宸重新注册商标,将“皇茶”改为“喜茶”,这一命名显然更符合年轻消费者的审美。改名为“喜茶”的2016年,也成为喜茶在奶茶行业高歌猛进的一年,至今,喜茶品牌的估值已超百亿。喜茶发展如此迅速,离不开社交媒体营销,要玩转社交媒体营销,掌握目标社交圈层的行为和心理是必须的。对于85-95后消费人群,一个更符合其审美的消费品牌名,显然更能引起他们的传播欲。

这就是品牌命名四个最主要的原则。品牌命名是品牌创立的第一步,看似小事,影响越大,认真对待是该有的态度,这也是企业管理学习始终强调的一点。

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